Спикер

Радж Сисодиа — попечитель Conscious Capitalism Inc. («Сознательный капитализм») и член совета директоров The Container Store.

Факты

1. Радж Сисодиа родился в Индии, а детство провел в Барбадосе, Калифорнии и Канаде.

2. По образованию — инженер-электрик, степень доктора философии в области маркетинга и бизнес-политики получил в Колумбийском университете.

3. 1985—1988 — ассистент профессора по маркетингу в Бостонском университете.

4. До 1998 года — доцент кафедры маркетинга в Университете Джорджа Мейсона (штат Вирджиния).

5. В течение 15-ти лет (1998—2013) работал в университете Bentley: профессор маркетинга, заведующий кафедрой, основатель и директор Центра маркетинговых технологий.

6. 2010—2015 — член Совета директоров индийской компании Мastek Ltd (информационные технологии и услуги).

7. С 2013-го — профессор Babson College (Массачусетс).

8. Радж Сисодиа — автор 9-ти книг и более 100 научных статей.

9. Лауреат множества литературных премий. Его книги попадали в финал конкурса «Лучшая книга по маркетингу» и в список лучших бизнес-книг года на Amazon.com.

10. Консультант лидеров AT&T, Nokia, LG, Siemens, Volvo, IBM, McDonalds и др.

Прибыль — это объективная вещь, и к ней нужно
косвенно стремиться

‘‘

Факты

1. Карьера до AirAsia. В конце 1980-х Тони Фернандес работал финансовым контролером в Virgin Communications (Лондон), а с 1989 по 1992 – старшим финансовым аналитиком в Warner Music International. В 1992 году вернулся из Англии в родную Малайзию, чтобы стать управляющим компанией Warner Music Малайзия. А уже в 1999-м становится вице-президентом Warner Music Юго-Восточная Азия.

2. 2001 – покупает авиакомпанию AirAsia.

3. 2010–2012 – руководит созданной им командой Caterham F1 Team в «Формуле-1».

4. 2010 – получает звание офицера ордена Почетного легиона от правительства Франции, а в 2013-м – орден Почетного легиона степени командора за «выдающийся вклад в экономику Франции и авиационную промышленность».

5. 2011 – награжден королевой Елизаветой II за установление связей между Великобританией и Малайзией.

6. 2011 – получает почетное звание Тан Шри (Tan Sri) от короля Малайзии.

7. 2011 – компания Фернандеса Tune Group приобрела 66% акций «Куинз Парк Рейнджерс».

8. 2013 – в результате пари, заключенного с Тони Фернандесом в 2010 году, основатель корпорации Virgin Group, миллиардер Ричард Брэнсон провел день в образе стюардессы на борту AirAsia. Бизнесмены поспорили, чья команда «Формулы-1» завершит дебютный сезон с более низкими показателями, а проигравший должен будет отработать день бортпроводницей в авиакомпании победителя. В день выполнения своих обязательств проигравший Брэнсон надел красную форму, побрил ноги и ярко накрасил губы. Таким образом он не только выполнил условия спора, но и привлек внимание к сбору средств для австралийского благотворительного фонда.

Концепция сознательного капитализма

Радж Сисодиа разработал концепцию сознательного капитализма — новую стратегию бизнеса, которую он называет наиболее эффективной.

— Капитализм был чрезвычайно важен в течение последних двух столетий для повышения уровня жизни людей, продолжительности жизни и удовлетворенности ею. Но старые методы больше не работают.

— Прибыль — это следствие. Это результат деятельности бизнеса, когда он ставит перед собой более высокие цели и основывается на любви и доверии, а не на страхе.

‘‘

Совместно с коллегами он провел исследования многочисленных бизнес-кейсов и пришел к выводу, что будущее — за компаниями, которые:

1. выбирают осознанное отношение к бизнесу, видят глобальные стратегические цели и – главное – способны ответить на вопрос «зачем?»;

2. влияют на общество, оздоравливая его, делая среду более экологичной и дружелюбной;

3. помогают людям найти то, что у японцев называется «икигай» и переводится как «придающее жизни смысл».

При этом главный капитал современной организации – люди и их качество жизни, считает Радж Сисодиа.

О книге «Сознательный капитализм»

Свою программную книгу Радж Сисодиа написал в соавторстве со вторым лидером движения «Сознательный капитализм» Джоном Макки.

— Когда в США был опубликован «Сознательный капитализм», идеи, содержавшиеся в книге, многие посчитали радикальными. Среди самых радикальных числится наша твердая уверенность в героической природе бизнеса, его врожденных добродетелях и исключительной способности постоянно творить добро для большого количества людей, чем он отличается от любой другой общественной или экономической системы, когда-либо изобретенной человечеством. Сейчас, когда бизнес очерняется и изображается в карикатурном виде как источник почти всех проблем, ни одной из которых он не решает, наш посыл вдохновил многих предпринимателей и лидеров бизнеса, которые надеются оказать положительное влияние на мир и при этом создать цветущие компании с прекрасными экономическими показателями.